Într-o perioadă în care televiziunea clasică și platformele online se intersectează tot mai mult, România asistă la nașterea unui nou val de celebrități. Nu mai vorbim doar despre artiști consacrați sau prezentatori TV, ci despre tineri care au crescut în mediul digital și reușesc acum să facă pasul către industria de divertisment tradițională.
De la TikTok la emisiuni de prime time
Tot mai multe vedete lansate pe TikTok sau Instagram ajung în studiourile televiziunilor mari. Exemple recente sunt influenceri precum Andra Gogan, Bibi sau Ruxi (câștigătoarea Bravo, ai stil!) care, după ce și-au consolidat comunități online, au devenit prezențe constante la PRO TV, Antena 1 sau Kanal D.
Această tranziție nu este întâmplătoare. Televiziunile caută figuri proaspete, cu impact în rândul publicului tânăr, în timp ce influencerii vor o validare mai „serioasă” a carierei lor – care să depășească filtrele și dansurile virale.
Schimbarea tiparului de vedetă
Dacă în anii 2000 notorietatea venea prin participarea la reality-show-uri sau prin apariții în presă tabloidă, acum expunerea constantă pe social media este esențială. Publicul cere autenticitate, umor, spontaneitate și acces în viața personală. Nu mai e suficient să fii „frumos și fotogenic”. Trebuie să creezi conținut zilnic, să răspunzi fanilor, să ai o poveste.
Tot mai mulți creatori de conținut investesc în echipe de producție proprii, în strategii de comunicare, în imagine și în profesionalizarea prezenței lor – chiar dacă activitatea lor a început într-un dormitor, cu un telefon mobil.
De ce televiziunea are încă putere
Chiar dacă un influencer poate avea milioane de urmăritori, televiziunea oferă în continuare ceva ce mediul online nu garantează: credibilitate. Un interviu live, o emisiune serioasă sau o participare într-un show de divertisment le poate schimba complet statutul. Este, în fond, un pas de la viralitate la notorietate națională.
Reversul medaliei: cât rezistă faima online?
O parte dintre influencerii ajunși în fața camerelor de televiziune nu reușesc să se adapteze. Ritmul este diferit, cerințele sunt mai mari, iar lipsa experienței se vede. Faima online e volatilă, iar dacă nu este dublată de carismă reală sau talent, se topește repede. Există deja o listă lungă de „senzații de moment” care au dispărut după 6 luni.
România intră într-o etapă nouă de reconstrucție a scenei de divertisment. Vedetele de ieri se întâlnesc cu vocile virale de azi, într-o competiție pentru relevanță și public. Cine știe să se adapteze – rămâne. Cine nu, rămâne doar o amintire cu multe vizualizări.
